BARCAMP Buenos Aires 2008. YA ENTENDI! Algo cambió…

YA ENTENDI. Algo cambió para los que en la burbuja de las dot com de los ‘90 teníamos 20 y pico de años. Ahora los de 20 y pico de años, están “programando” la revolución más seria de la Web. Pónganle el nombre que quieran, el numero que quieran, el punto com que quieran. Lo que pasa, pasa por BarCamp.

Buenos Aires, sabado 18 de octubre.

Llegué al mediodía a BarCamp Buenos Aires 2008. Me siento vieja. Tengo 36 años, viví la burbuja de Internet, pero ahora tan solo 8 años después de esa alocada época, me siento grande! La mayoría de los asistentes de Barcamp Buenos Aires son jóvenes entusiastas, hablan en otro idioma.
Pero la evolución que se nota en los temas es absolutamente fenomenal.
En 2000 yo trabajaba en Nueva York, en el primer emprendimiento web de salud en español en Internet. Éramos pocos y todos hacíamos de todo: desde relaciones públicas, research, diseño, html.
Hoy los especialistas hablan de web 2.5.
Adrian Campanelli habla de desembarazarnos de la mochila y de la carga de lo utópica.
Excepcional su conocimiento y alegorías filosóficas. Google rompió barreras ayudó a muchas pequeñas marcas pero no es lo único que existe!
Hay elementos que se incorporan en la discusión de BarCamp 2008,  pero todavía hay tanto para perfeccionar de lo anterior!

Quizás la respuesta a la pregunta de los organizadores: que es Web 2.5, sea sencillamente: repensemos y perfeccionemos, lo que ya está inventado.

Ahora sigo en el BarCamp!

Mas Oportunidades para la Mujer en toda Latinoamérica y el Caribe

Por Lara Bersano

El Banco Interamericano de Desarrollo anunció el 7 de octubre en Buenos Aires una nueva asociación con la Iniciativa “10.000 Mujeres” de Goldman Sachs que beneficiará a las mujeres de Latinoamérica y el Caribe. Este anuncio fue hecho por el Presidente del BID, Luis Alberto Moreno (foto), y Dina Powell (foto), Directora Gerente y Directora Global de la Oficina de Compromiso Corporativo de Goldman Sachs, durante la Cumbre de Vital Voices de las Américas: “La mujer como un puente a un futuro más próspero”, que se lleva a cabo en Buenos Aires, Argentina, del 5 al 8 de octubre de 2008.

En el marco del Museo Malba de Buenos Aires y luego de las palabras de bienvenida de su titular, Eduardo Costantini, el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) anunció una asociación estratégica con la Iniciativa 10.000 Mujeres de Goldman Sachs que tiene por objeto apoyar y promover a las mujeres empresarias de la región. A través de esta asociación, el BID y la Iniciativa 10.000 Mujeres encargarán conjuntamente la realización de un estudio cuyo objetivo será identificar los problemas a los que deben hacer frente las mujeres empresarias y sugerir formas que permitan promover y apoyar a estas mujeres empresarias subatendidas a través de la capacitación y la construcción de capacidad para la potenciación económica. Dina Powell indicó, “10.000 Mujeres se arraiga en el desarrollo del potencial inexplorado de las mujeres empresarias y administradoras, y trabaja con destacados socios para poder multiplicar nuestras inversiones colectivas y poder alcanzar este objetivo. Las mujeres de Latinoamérica están listas de un modo excepcional para impulsar el cambio social y económico, y nosotros nos sentimos orgullosos de poder trabajar con el Banco Interamericano de Desarrollo y con Vital Voices, que actualmente encabeza en forma conjunta la tarea de identificar, cultivar y liberar el potencial de las mujeres de toda la región.”

El BID, con su Fondo de Multilateral de Inversiones y sus socios en esta iniciativa, pretende influir de un modo positivo en las mujeres y jóvenes de Latinoamérica y el Caribe. Además, el BID analiza la creación de un Fondo para el Género y la Diversidad que tendrá por objeto afianzar los esfuerzos de los países para integrar los temas de género y diversidad tanto en las políticas públicas como en los programas nacionales, en especial los que reciben en financiamiento del BID. Este fondo promovería igualdad de condiciones y oportunidades para mujeres y hombres de distintas extracciones étnicas y raciales, atacando las causas fundamentales de la discriminación y potenciando a las personas para que puedan controlar su propio desarrollo social, económico y cultural.

El Presidente Moreno destacó que Vital Voices ha sido una gran promotora de este cambio positivo para las mujeres de todos los confines del planeta. Han cumplido un papel instrumental tratando de acercar al BID con los otros actores clave de Latinoamérica y el Caribe en los esfuerzos por potenciar a las mujeres de la región.

En marzo de 2008, Goldman Sachs lanzó “10.000 Mujeres”, una iniciativa global que brindará a 10.000 mujeres subatendidas, especialmente en los mercados emergentes y en desarrollo, educación en las áreas de los negocios y la gestión, pero que también mejorará la calidad y la capacidad de la educación en administración de empresas en todo el mundo.

Este compromiso con el liderazgo de la mujer en la región que asume Goldman Sachs y el BID fue aclamado el pasado 27 de septiembre por el ex Presidente Clinton por considerarlo una fuente de apoyo invalorable. De manera adicional, el ex Presidente Clinton encomió a Vital Voices, ExxonMobil y el Club de Madrid por su nuevo compromiso de apoyar los programas de capacitación en liderazgo económico y político de la mujer en toda Latinoamérica y el Caribe.

Un Tiempo.-

Hay un tiempo para cada cosa
y todo lo que hacemos bajo el sol tiene su tiempo.

Hay un tiempo para nacer y otro para morir;
uno para plantar y otro para arrancar lo plantado.

Hay un tiempo para matar y otro para curar;
uno para destruir y otro para edificar.

Hay un tiempo para llorar y otro para reír;
uno para gemir y otro para bailar.

Hay un tiempo para lanzar piedras y otro para recogerlas;
uno para abrazarse y otro para separarse.

Hay un tiempo para ganar y otro para perder;
uno para retener y otro para desechar.

Hay un tiempo para rasgar y otro para coser;
uno para callar y otro para hablar;

Hay un tiempo para amar y otro para odiar;
uno para hacer la guerra y otro para hacer la paz.

Eclesiastés 3, 1-11

La importancia de las relaciones públicas…en ascenso.

Las relaciones públicas mejoran la posición de las marcas en la web. Y complementan las campañas de online advertising.

Me gustó la nota de Alberto Borrini sobre el estado de las relaciones públicas (publicada en Ad Latina). Borrini habla de la responsabilidad en las relaciones públicas, en las relaciones institucionales, y es un tema trascendental. No todo es válida, no todos los medios son válidos a la hora de asegurar resultados óptimos para nuestros clientes.

Con uno de mis clientes estamos muy comprometidos en el hecho de promover acciones que favorecen la “re-creación” de confianza en el medio web, por ejemplo. Tenemos muchos ejemplos de empresas que durante los ultimos años han incrementado sus inversiones en publicidad y marketing interactivo, pero que les cuesta ahora incrementar esas inversiones pues no han verificado buenos retornos de inversión.

Creo que en éste aspecto, las relaciones públcias tienen un papel fundamental en dos aspectos:

1.- comprender que el marketing y las relaciones públicas, especialmente en el campo interactivo, tienen que estar íntimamente relacionadas.

2.- no podemos medir el impacto de las acciones online aisladamente, sino incluidas en un prolijo plan 360°.

Esto se debe a que nos damos cuenta cada vez más que el ubiverso online no es un medio, industria, sitio, plataforma o como querramos llamarlo, aislado. Está íntimamente ligado a la vida diaria de las personas, pero posee una lógica de apertura, y democratización de la información que hacen que tenga un estilo conceptual único.

Las marcas que se adapten a éste estilo de comunicación en la web son las que triunfarán en el medio.

Y si hablamos de un estilo franco y abierto de comunicación, las relaciones públicas tienen mucho que decir al respecto. En la web las marcas no pueden desarrollar solamente un plan de medios, como el que desarrollan en TV grafica, radio u otros medios tradicionales (los cuales – al menos hasta ahora – no son interactivos es decir, no permiten un ida y vuelta fluido con el espectador, consumidor, cliente).

En la web, la apertura y la democratización, el intercambio y la participación son una oportunidad y un desafío. Solo las marcas y empresas, empresarios, profesionales e individuos que se involucran en un diálogo abierto y franco en este medio, son las que triunfarán. Está permitido equivocarse, pero sin dejar de jugar con éstas reglas.

La grieta en el techo de Obama

Sarah Palin será la compañera de fórmula de John McCain por el partido Republicano en la carrera a la presidencia de los Estados Unidos de noviembre próximo. Con 44 años de edad, Palin está actualmente sirviendo su primer mandato como Gobernadora de Alaska y es la política más joven y la única mujer que ha ejercido este cargo. McCain la definió como una pieza clave para llevar adelante los importantes cambios que Washington necesita. Palin tiene 5 hijos, el mayor de ellos está enlistado en las fuerzas armadas de los Estados Unidos y ahora sirve en Irak. El menor, nació hace tan sólo 4 meses. El esposo de Palin es sindicalista y campeón de carreras en barredoras de nieve. Palin comenzó su carrera como reportera y más adelante se dedicó al comercio de maquinarias. Antes de ser electa gobernadora en el 2006 fue presidente del directorio de la comisión de conservación de petróleo y gas de Alaska.

Sarah Palin dio un discurso encendido cuando aceptó la nominación del partido el día de hoy. La candidata hizo un reconocimiento especial a la Senadora de Nueva York, Hillary Clinton y remarcó el hecho de que Clinton “dejó 18 millones grietas en el techo de cristal que más nos cuesta romper a las mujeres en el país. Pero resulta que no hemos terminado aún. Yo les aseguro que podemos romper ese techo de cristal de una vez y para siempre.” En alusión directa a los 18 millones de votantes que en las internas demócratas esperaban ver a Hillary como la ganadora de la interna partidaria, Palin asestó un golpe duro a los demócratas y sin duda sembró en más de una mujer el interés y el deseo de votar por una congénere. El partido Republicano encontró la grieta en la campaña presidencial y de la mano de Sarah Palin piensan dar batalla en todos los frentes, capitalizando todas las oportunidades y las grietas que se presenten.

En Estados Unidos las Redes Sociales Están Creciendo Menos. En el Resto del Mundo Crecen Aceleradamente.

Esta nota la leí en la última edición de Portada. Los conceptos son excelentes así que los invito a todos a hacer click sobre el link de referencia para leerla completa. Pero les traigo los conceptos principales de la nota porque llama la atención los datos sobre el aumento de los suscriptores a redes sociales en todo el mundo.

Según la nota de Portada, comScore midió el crecimiento de los usuarios de redes sociales durante el último año (junio 2007 versus junio 2008.) alrededor del mundo y los Estados Unidos empezaron a mostrar signos de “llegar a un punto de madurez” como se describe a la poca aceleración en el crecimiento de usuarios y suscriptores s las redes. En cambio en Latinoamérica, los usuarios crecieron un 33% (es decir, aumentaron en más de 53 millones), y en el mismo período los usuarios del país del norte crecieron solo un 9% (más de 131 millones).

En la nota de Portada encontramos datos interesantísimo como que Norteamérica está en franco contraste con lo que pasa en otras regiones como Europa donde la tasa de crecimiento fue del 35% y Asia donde el crecimiento fue fenomenal también, llegando al 23%. El promedio de crecimiento global fue de un 25%.

Jack Flanagan, VP ejecutivo de comScore, en esa misma nota dice que la desaceleración en USA muestra que ha llegado a un punto de madurez pero que el crecimiento global del uso de las redes sociales sigue siendo aun enorme.

En el ranking de las preferencias sigue apareciendo en primer lugar Facebook y Hi5, en Latinoamérica, especialmente Facebook que lanzó en español y otros idiomas y vio incrementada exponencialmente su audiencia a partir de Junio de 2007. Hi5, creció 56% mundialmente y MySpace.com, la red social propiedad de News Corp. se ubica como la segunda a nivel mundial.

Mercadolibre.Com Elige A Real Media Para Potenciar El Crecimiento De Su Área De Comercialización De Espacios Publicitarios

MercadoLibre.com, el mayor sitio de compras y ventas por Internet de América Latina, anunció que eligió a Real Media, compañía global líder en marketing digital, como administrador de campañas publicitarias on line de los anunciantes que pautan en el sitio. La elección de Real Media se basa en la creciente expansión del área de comercialización de espacios publicitarios de MercadoLibre y en la necesidad de ofrecer a los anunciantes que eligen la plataforma, acceso a la más innovadora tecnología para segmentar, medir y llegar más eficazmente a sus clientes.

“RealMedia permitirá planificar y optimizar las campañas internas y externas, incluir nuevos formatos, brindar una mayor velocidad de implementación con un soporte de alta calidad para continuar optimizando la relación de Mercado Libre con sus anunciantes” comentó Adrián Campanelli - Director de RealMedia Latin America.

En MercadoLibre, los anunciantes pueden beneficiarse no sólo con el alto tráfico del sitio, sino también con poder estar presentes en el momento de decisión de compra de millones de internautas de América latina que día a día visitan la plataforma. Por esta razón, Real Media es una pieza clave a la hora de administrar el crecimiento del área de publicidad y ayudar al sitio líder de comercio electrónico a continuar expandiéndose y ofreciendo un servicio de publicidad digital de alta calidad en toda la región.

“La vida cotidiana de las personas está cada día más digitalizada. Por esta razón, es clave ofrecer a nuestros anunciantes herramientas innovadoras que combinen las últimas tecnologías disponibles con un alto conocimiento del comportamiento online, de manera de ser cada vez más precisos y eficaces en la oferta y en los resultados. En este sentido, confiamos en que Real Media será un partner estratégico para alcanzar excelentes logros en toda la región”, afirmó Nicolás Casco, Gerente de Publicidad de MercadoLibre.com

MercadoLibre cuenta con un total de 26,5 millones de usuarios registrados confirmados y en 2007 se ubicó entre las 50 páginas más vistas del mundo, según un informe realizado por el Banco Lehman Brothers. En el mismo año, la cantidad de artículos vendidos a través del sitio superó los 17,5 millones. Según el último reporte de Media Metrix, MercadoLibre figura como el primer sitio de compras y ventas por Internet y como el cuarto sitio de mayor tráfico en la Argentina.

Sobre RealMedia

RealMedia es una compañía global líder en marketing interactivo, de fuerte presencia en Latino America, que ofrece a las empresas y publicistas un método para dirigirse a sus audiencias objetivas con una mayor precisión, transparencia y con el máximo retorno de la inversión. Empleando la galardonada plataforma OAS para la publicidad, segmentación, seguimiento y realización de análisis, sus potentes capacidades de marketing en buscadores y su red global de Web sites especializados, la compañía ha convertido el arte de llegar a las audiencias a través de prácticamente cualquier medio digital en una ciencia mensurable y eficaz. Afiliada a 24/7 RealMedia que tiene su sede central en Nueva York, ya dispone de 20 oficinas en 12 países en Norteamérica, Europa y Asia.

www.247realmedia.com

MuyPR: Primer Mes de la Red Social de los que Trabajamos con Redes Sociales.

Un mes de MuyPR me inspiró a escribir esta entrada. MuyPR es la red social de los que “predicamos” la red social. Relacionistas públicos, comunicadores, gente de marketing, medios. Es un espectro amplio de profesionale porque las redes sociales y los efectos de la web 2.0 es una realidad presente en la sociedad Argentina.

Algunos datos al dia de hoy:

• Más de 500 profesionales de la región
• Networking, capacitación y servicios para profesionales de comunicación
• Pensado para compartir experiencias en torno a las nuevas tendencias en comunicación corporativa

Sebastian Pariggi, fundador de MuyPR lo cuenta así en su blog: “Hacia el 11 de junio de 2008 un grupo de profesionales del ámbito de las PR nos propusimos crear un meeting point donde comunicarnos y volcar nuestra experiencia profesional en el ámbito de la web 2.0″

Los otros 3 fundadores son: Julia Gutiérrez Oschmann: Lic. en Publicidad. Federico Elgarte, Programador, Ignacio Duelo, Máster en Comunicación de las Organizaciones y Licenciado en Relaciones Internacionales y Gastón Terrones Dimant, Senior Account Supervisor, Corporate New York de Edelman.

Para todos los profesionales de las relaciones públicas, la comunicación, y los medios, MuyPR es una red social “joven” recien nacida se podría decir, pero definitivamente, el lugar donde quieres estar para compartir experiencias con profesionales reconocidos de nuestro medio.

Más información www.muypr.com

LinkedIn en Español: Mucho Más Que Un Millón de Amigos.-

Hoy, 24 de Julio, LinkedIn lanzó su nueva versión en Español.

Para no caer en el cliché de la frase “Un Millón de Amigos”, les diré que Florencia Pettigrew, Gerente de Marketing Internacional y responsable internacional de LinkedIn, me confirmó que ya un millón de Latinoamericanos estamos conectados en LinkedIn.

Más que un millón de amigos, tenemos un millón de contactos, un millón de posibilidades de relacionarnos, conocer, entablar amistad, intercambio de ideas y negocios con un millón de personas que encontraron en la red social LinkedIn un lugar único con herramientas que permiten el intercambio y el reencuentro. Ahora con el nuevo desarrollo del sistema en Español, se espera que el crecimiento de Latinos en LinkedIn sea exponencial.

Ayer, en el Arnet Point de Buenos Aires, había decenas de personas contando sus experiencias con LinkedIn. Algunos tienen tantos años utilizando la red social, que ya ni recuerdan cuando se inscribieron. “Allá por el año 2003 yo ya la usaba”, se escuchaba de colegas de una empresa local que habian sido convocados por el evento y que habian asistido “en grupo”. El perfil de los asistentes era muy uniforme: empresarios jóvenes, ejecutivos de empresas multinacionales o locales, pero todos en grupo, juntos, como en LinkedIn, unidos por un interés común, a través de la herramienta, del sistema que lo hace posible. Y encontrarse en el “mundo real”, fue una excusa perfecta.

La convocatoria realizada por Newlink-Group, la agencia que lidera localmente Sebastián Dominguez Dib, y que fue elegida por LinkedIn para manejar sus relaciones públicas en Latinoamerica. El objetivo fue cumplido: se reunió a un gran numero de usuarios de LinkedIn (versión inglés) para que conozcan las nuevas posibilidades y el lanzamiento de la versión en Español.

¿Quiénes usan LinkedIn? generalmente, al ser un sistema en inglés hasta ayer, los usuarios latinoamericanos de LinkedIn tienen alguna relación bien sea con la industria web y de la tecnología o trabajan en una empresa de base Norteamericana o establecieron relaciones comerciales con Estados Unidos.

El uso del sistema se fue esparciendo por Latinoamerica entre los mismos usuarios. ¿Estás en LinkedIn? era la frase que más se escuchaba hace unos años cuando el sistema tomó mucho empuje especialmente en Estados Unidos.

“Es la mejor manera de ubicar a gente que hace tiempo que no contactás: sabés que ha cambiado de empresa y a través de LinkedIn podés ubicarla”, comentaba una ejecutiva local de la filial de una empresa Norteamericana. “Simplemente ponés el nombre de la persona y en segundos, te da los datos de la empresa actual en la que trabaja, y la forma de contactarla, es buenísimo.”

Y no es de extrañar que TODOS sean ubicables en LinkedIn porque según cifras de la empresa, la red incorpora una persona cada dos segundos.

Los medios Argentinos se hicieron eco de ésta revolución social y han publicado varias notas al respecto. Recomendamos el análisis de iEco de Clarín del 23 de Julio, los datos en el blog de DenkerUber, y el análisis de AOL Noticias con la reproducción de la gacetilla de prensa de PR Newswire.

¿Estás en LinkedIn?

Llega LinkedIn a Latinoamérica.

Siguiendo la ola de expansión de medios, redes sociales, portales y empresas Americanas que están desembarcando en América Latina, LinkedIn anunció mediante Newlink Group la agencia de prensa que la representa en Latinoamérica, que estará realizando un evento lanzamiento el miércoles 23 de Julio en Buenos Aires. Con esta presentación lanzará oficialmente su red social para ejecutivos en la región. LinkedIn nació como red social corporativa para unir empresarios y ejecutivos de las mas diversas industrias, permitirles desarrollar un perfil profesional y una red de contactos y relacionarse entre sí. Tus contactos pueden ser de interés para otro de tus amigos en la red social LinkedIn es por eso que mediante la herramienta “Introduction” o “Presentación”, una persona puede pedir a otra que le presente a alguna persona en la red. LinkedIn es actualmente la red social mas utilizada en USA.

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